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Há poucas indústrias que são interrompidas pela inovação digital do que as indústrias de mídia e produção.
Do móvel ao on-demand, os hábitos do consumidor e as novas tecnologias transformaram a maneira como consumimos e criamos as mais recentes séries de ‘devo assistir’ imperdíveis. De Game of Thrones a Line of Duty, à BBC, ITV ou HBO, não há um canto da indústria intocado pelas tecnologias digitais e da web.
Deixamos de sentar às oito horas de uma sexta-feira à noite para assistir ao próximo episódio, para assistir ao nosso tablet ou telefone no caminho para o trabalho todas as manhãs. Queremos o que queremos, quando queremos, não quando nos dizem que vai estar disponível. Essa mudança cultural exigente ampliou as equipes de produção para produzir conteúdo para novos dispositivos em novos formatos e para ser criativo com o processo de produção.
“Pesquisamos cerca de 30 novos criadores de conteúdo há cerca de 18 meses”, explica Mark Harrison, diretor administrativo da Digital Production Partnership (DPP), a rede de negócios para o setor de mídia. “Queríamos descobrir se essas novas empresas adotariam uma cultura de produção de TV mais tradicional ou encontrariam seus próprios caminhos. Descobrimos que eles estabeleceram uma cultura distinta própria. ”
“Quando você olha profundamente para o que encontramos, as principais diferenças se concentram nas relações com os clientes e o público”, continua Mark. “Eles costumavam usar a frase: mistura de arte e ciência. Essas eram entidades criativas – mas eram altamente focadas nos algoritmos de engajamento do consumidor com sua produção ”.
Este novo modelo e abordagem mais direta ao mercado está encurtando a cadeia de suprimentos e eliminando os intermediários. “Agora existem empresas criativas que são tão eficazes em entender o relacionamento com o público que os principais provedores de conteúdo estão procurando para que eles forneçam esse serviço em seu nome”, diz Mark. “Esta é uma grande mudança para um mercado bem estabelecido”.
“Isso nos levou a pensar sobre isso de forma mais ampla”, diz Mark. “O que mais está acontecendo na indústria? Queríamos explorar mais profundamente e entender, em termos mais definitivos, o que exatamente está acontecendo em toda a produção. Por exemplo, essa mudança para um modelo mais direto está sendo replicada pela comunidade de produção de televisão?
Ou eles encontraram um modelo diferente? Quais são os fatores de sucesso para fazer conteúdo audiovisual hoje? ”
“É por isso que estamos lançando uma nova pesquisa, The Production Business, 2018, que nos ajudará a encontrar as respostas para essas perguntas e, sem dúvida, aumentar muito mais”, diz Mark.
“Estamos entusiasmados em dar uma olhada nesta indústria criativa à medida que ela evolui e se adapta às mudanças de pressão e oportunidades no mercado de mídia moderno”.
