Por que a indústria de mídia encontrou um novo lar na nuvem

Então, na semana passada, vi eu, juntamente com 56 mil pessoas, comparecer ao IBC 2016 em Amsterdã. O principal evento para qualquer pessoa envolvida no negócio de criação, gerenciamento e distribuição de conteúdo de entretenimento e notícias.

A primeira coisa a compartilhar é que estava ocupado, incrivelmente ocupado. Fiquei impressionado com a escala do evento: o grande número de participantes, as intermináveis salas de exposição, a fila no ponto de táxi. Às vezes era esmagador, mas você podia sentir a fome de aprender e o desejo de ficar à frente das próximas tendências da mídia.

E sem dúvida, o assunto da nuvem dominou as conversas. Ouvimos histórias de como é adicionar mobilidade e entrega mais rápida às forças de trabalho – algo que não deveria ser surpresa para ninguém familiarizado com o Drop Everything. Também parece haver uma onda de apoio à teoria de que a nuvem estará tocando cada parte do fluxo de trabalho de transmissão – da criação, edição à distribuição – nos próximos anos.

Afinal, nas palavras de Mark Harrison, diretor administrativo da Digital Production Partnership: “O que acontece quando sua empresa de mídia se torna global, mas seus orçamentos são menores? Você precisa encontrar uma tecnologia que reduza custos, mas aumente a agilidade – a nuvem permite que você faça isso. ”

A Parceria Digital de Produção (DPP) foi criada para ajudar a indústria de mídia a responder ao extraordinário ritmo de mudança tecnológica. E fresco do meu tempo no IBC, eu queria saber mais sobre Mark sobre como o setor de mídia tem, e continua a evoluir, e obter seu conselho para as empresas de mídia em manter-se atualizado.

Em primeiro lugar, Mark, quais são algumas das maiores mudanças que você viu na indústria de mídia desde a criação do DPP?

Curiosamente, embora tenhamos sido apenas por alguns anos, já mudamos nosso foco da transmissão para a mídia. Isso porque o vídeo está impulsionando a Internet tanto agora, que há mais conteúdo audiovisual feito para uso sem difusão do que para uso de transmissão. Essa mudança da transmissão para a mídia foi possibilitada pela Internet e pelo surgimento das tecnologias de nuvem.

Com orçamentos menores, as empresas de mídia precisam encontrar uma maneira de contornar as coisas para sobreviver; Os serviços em nuvem, que oferecem modelos de assinaturas, tornaram-se a solução ideal para gerenciar custos. E, como resultado, a indústria está tendo que passar de uma cultura de trabalho com pessoas para uma confiança / confiança em sistemas e tecnologia de TI.

Como os relacionamentos com fornecedores / empresas de mídia estão evoluindo como resultado da nuvem?

Em linhas gerais, acredito que há uma tendência de maior terceirização. Mas a mudança mais interessante no modelo de fornecedor é que as empresas de mídia estão se afastando dos relacionamentos com os principais fornecedores – que fornecem vários serviços – para trabalhar com vários pequenos fornecedores, especializados em cada parte da cadeia de suprimentos.

Embora este seja um modelo que nós da DPP acreditamos que pode funcionar bem, ele coloca dependência de fornecedores para realmente trabalhar bem em conjunto; Ele empurra uma cultura de abertura entre os concorrentes. Há um papel aqui para os grandes participantes do setor agirem como guardiões e ajudarem a lidar com as complexidades da cadeia de suprimentos em nome do cliente.

Em última análise, os fornecedores que entendem a importância de trabalhar melhor em conjunto sobreviverão, enquanto os que não colaborarem e formarem parcerias terão dificuldades.

Então, por que nem todas as empresas de mídia adotaram a tecnologia da nuvem – o que as está retendo?

O desafio, baseado em nossas conversas com organizações de mídia, é o medo do desconhecido. A tecnologia de nuvem ainda é relativamente nova e desconhecida; O que é necessário é um salto de fé e uma disposição para abraçar o fato de que há uma série de tecnologias de nuvem por aí que irão transformar as práticas de trabalho e acelerar o tempo de colocação no mercado.

Segurança e risco são, sem dúvida, a base desses medos, mas o compartilhamento e a edição de conteúdo por meio de um fornecedor baseado em nuvem geralmente é a melhor e mais eficiente maneira de trabalhar.

Que conselho você tem para empresas de mídia que querem vender nuvem para o negócio?

Muitas vezes falamos com empresas que reconhecem que precisam adotar a nuvem, mas ficam de fora por estarem vinculadas a contratos legados existentes. A coisa que você precisa se perguntar é se é mais barato, a longo prazo, descartar contratos de fornecedores ultrapassados e pular mais rapidamente para um modelo operacional – suspeito que às vezes poderia ser.

Meu melhor conselho é que, em vez de esperar o momento perfeito para apertar o botão, investigue quais seriam os benefícios a longo prazo de pressioná-lo deliberadamente no início. Talvez haja momentos em que você seria sábio para cancelar contratos desatualizados, a fim de incorrer em benefícios a longo prazo que vêm com um modelo baseado em nuvem.

Os provedores de nuvem que oferecerem a capacidade de compartilhar arquivos grandes na nuvem se tornarão mais importantes para as empresas de mídia no futuro?

Definitivamente. De fato, em nossa pesquisa mais recente, descobrimos que 75% das empresas de produção já estão, ou esperam estar, produzindo conteúdo Ultra High Definition (UHD) nos próximos 12 meses. O Catch-22, porém, é que embora a UHD se torne uma realidade, a maioria das empresas de mídia tem conectividade inadequada para lidar com UHD, o que significa que não poderão acessar os serviços em nuvem que permitiriam compartilhar os arquivos criados.

Uma vez que o custo e a disponibilidade de conectividade atinjam as necessidades do negócio – como certamente o farão – uma empresa como o Dropbox pode se tornar um grande hub para empresas de mídia no futuro, quase como controle de tráfego aéreo para conteúdo de mídia e IP. Os principais fornecedores de nuvem estabelecidos, como o Dropbox, podem ajudar a criar confiança nos serviços de nuvem – e estabelecer padrões internacionais para serviços baseados em nuvem.

Autor: Cyrus Akrami, especialista em mídia, Dropbox.